Студия Ивана Росса

БРЕНД ВЕДУЩИЙ. Он наиболее предпочтителен в потребительской среде. Его часть рынка как по объёму, так и по стоимости – наибольшая. Специалисты компаний занимаются имиджем данного бренда на постоянной основе с целью попирания аналогичных брендов конкурентов.

БРЕНД НИШЕВОЙ. Он разрабатывается представителями малого бизнеса, стремящимися к занятию собственной ниши на товарном рынке, либо к удержанию занятых позиций. Это достигается посредством выбора определённого рыночного участка, предъявляющего особые требования либо к качеству, либо к обслуживанию.
БРЕНД ГЛОБАЛЬНЫЙ. Он представляется изделием или семейством товаров, известных повсюду и всем. Они обще- и повсеместно узнаваемы. Продвижение подобных брендов производится посредством использования услуг локальных агентств либо объединений глобальных коммуникаций.
Имеющие отношение к существованию бренда ценности и его персонифицированное отличие являются общими в отношении каждой из культур.