Студия Ивана Росса

Создание и разработка сайтов любой сложности, поисковое продвижение и оптимизация, контекстная и баннерная реклама сайтов в интернете.

   (495) 974-68-23

Цель рекламы состоит в том, чтобы помогать продавать большее количество товаров большему числу людей, чаще и по более высоким ценам.
Армин Брот "Бархатная революция в рекламе"

Оценка эффективности рекламы
Автор: Андрей Росс   
26.09.2010 11:46

Нет сомнений, что реклама должна быть результативной. А как определить эффективность рекламы и определить, что она принесет желаемую прибыль? Многие агентства прямо заявляют о том, что эффективность рекламы их не заботит, а основная их цель – простое размещение рекламы. Проблема подсчета эффективности полностью еще не решена. Как угадать, что рекламная компания точно поможет существенно повысить продажи? Рекламный бизнес не предсказуем. Однако в условиях конкуренции, приходится искать новые пути для привлечения заказчиков, и продвинутые агентства предлагают услуги по оценке эффективности рекламной компании. Обычно для этого они применяют методы анкетирования потенциальных покупателей, которые дадут представление о приблизительных результатах. С помощью опроса можно выяснить степень знакомства потребителей с определенным брендом или категорией товаров и их отношение к предлагаемому виду товара.

Приблизительная оценка эффективности – это результат сравнения затрат на рекламу и полученной прибыли с учетом инфляции и изменения цены на продукцию. Хоть этот способ и применяется во многих компаниях, абсолютно достоверным его назвать трудно, так как помимо рекламы на полученные доходы могли повлиять и другие случайные факторы.

Web-сайты позволяют оценить эффективность рекламы по числу посетителей, которое может либо сокращаться, либо возрастать. Это очень удобно, так как создание сайтов не требует больших вложений, реклама в Интернете территориально не ограничена и фирма без труда может рекламировать свои товары по всему миру. А за числом посетителей будет следить специальная система управления сайтом. Этот выход, однако, тоже не идеален, так как рекламная акция может заинтересовать и не входящих в целевую аудиторию людей, что не позволит рассчитывать на высокий процент потенциальных покупателей. А вот, если на сайте, вы подготовите опрос для потенциальных потребителей, оцените посещаемость и реакцию покупателей на различные действия, то сможете узнать, чем их привлекают товары и услуги.
Регулярные опросы клиентов и сравнение полученных результатов поможет проследить закономерность изменения успеха компании у потребителей в зависимости от осуществляемых рекламных кампаний.
На выбор способа исследования значительно влияет бюджет, однако помните, что идеальной рекламы хоть и не существует, но стремиться к ней надо.

Следующие статьи:
Предыдущие статьи:
 

Контент – это ключевой момент внутренней оптимизации любого Интернет проекта. Ведь контент – это информация, а информация – это именно то, что нужно посетителям ресурса. Чем лучше, качественнее контент, тем больше посетителей он сможет привлечь. Поэтому, задача вебмастера, который создает контент для своего сайта, заключается в двух вещах:

  • В создании уникального, качественного, полезного контента.
  • Его оптимизации, для увеличения количество посетителей.

Рассмотрим каждую из этих задач отдельно. Начнем с первой.

  1. Контент должен быть уникальным. Страницы сайта, которые содержат дублированный контент, никогда не займут первые места в поисковой выдаче, да и вообще не факт, что они опадут в поисковую выдачу.
  2. Качество контента должно быть высокой. Контент обязательно должен быть грамотно составлен (синтаксически, грамматически), он должен иметь логическое начало и логическое окончание, и, желательно, он должен быть разбитым на смысловые абзацы.
  3. Полезность контента – это соответствие поданной пользователю информации поисковому запросу, по которому продвигается страница сайта, ан которую перешел посетитель.