|
Краткость – сестра таланта. Эта ставшая крылатой фраза Чехова как нельзя полно раскрывает суть рекламного слогана, несколько слов из которого должны быть «на слуху» у потребителя и мотивировать его на покупку.
Емкий, но лаконичный слоган – важная составляющая любой кампании по продвижению товаров и услуг на потребительский рынок. Удачная фраза зачастую гораздо эффективнее мощной рекламы, в которой задействованы практически все инструменты продвижения и популяризации товаров и слуг.
Кто придумывает
Придумывают слоганы специалисты по рекламе, копирайтеры и среднестатистические граждане, у которых есть креативные идеи, тонкое чувство юмора и вкус. Вопрос в цене. За один девиз заказчики могут заплатить 200 долларов, а могут – и 20 тысяч долларов.
Столь значительный разбег в цене - еще не показатель того, что качество одной творческой работы хуже другой. В основном заказчики платят за репутацию креативного специалиста. Услуги раскрученного копирайтера ценятся намного дороже, чем рядового обывателя. Неизвестному, пусть и талантливому автору никто не заплатит большую сумму.
Что придумывает
Слоган не может нравиться каждому. Да это и не является обязательным условием. Главный критерий удачного слогана – он должен легко запоминаться, чтобы потенциальные клиенты его невольно повторяли.
В качестве примера можно привести рекламу сладостей от Milki Way – «Молоко вдвойне вкусней, если это Милки Уэй».
В 2007 году известный производитель бытовой техники BORK продвигал свои товары на российский рынок под слоганом: «Железное правило комфорта». Любой потребитель, который видел чайник bork в Москве, подсознательно ассоциировал его с прочным металлом и удобством эксплуатации.
Еще один хороший пример – слоган бренда IKEA, в котором использована игра слов. Звучит он так: «Есть идея – есть Ikea».
Для кого придумывает
Любой рекламный слоган рассчитан, прежде всего, на целевую аудиторию покупателей. Поэтому в емкой фразе должна четко просматриваться стратегия компании-производителя: формирование положительного имиджа, заявка на качество, близость к широкому потребителю и другое.
Многим запомнился короткий, но емкий девиз производителя бытовой техники CANDY. Каждая хозяйка знает, что купить блендер в Москве и не только нужно потому, что он «Can Do», то есть «может сделать». Новизна идеи еще и в том, что слоган созвучен с названием фирмы.
Несколько лет назад российскому потребителю запомнился бренд PANASONIC, продвижение паровых микроволновых печей которого проходило под лозунгом: «ПароНормальное приготовление пищи».
Вместо послесловия
Есть талант и фантазия – есть и продающий слоган, который наряду с органичным звучанием несет в себе позитивный смысл и понятен каждому потенциальному клиенту.
Следующие статьи:
Предыдущие статьи:
|
